百度“帝吧”一出征就知有没有

2020-02-03 05:34

  百余年前梁启超一篇《少年中国说》振奋了当时少年的精神,如今重温仍然让人热血沸腾:少年强则国强,少年智则国智。

  8月18日晚间,百度贴吧“帝吧”再次自发组织出征Facebook,以90后、95后一代中国年轻人独有的表达方式,用非常有创意的话题、表情包和图片等元素展现爱国热情,在全球社交网络上书写属于这个时代年轻人的《少年中国说》。

  正能量满满的“出征”,也很快引来人民日报、共青团中央等新媒体平台的报道和支持,甚至《新闻联播》节目也为“帝吧”的行为点赞。

  帝吧出征的话题还接连“横扫”微博热搜榜和百度热榜首位,全球化背景下,帝吧出征已经是一个重要的网络文化现象,每一次涉及国家问题的话题,总伴随着帝吧网友的身影。

  该事件背后,也显现了百度贴吧在聚合年轻群体这件事上的超强能力,从帝吧出征中我们也能够看到当代年轻人的社交网络文化的特点。

  帝吧即李毅吧,是百度贴吧目前粉丝规模最大的贴吧之一,该吧仅关注用户就高达3201万,累计产生发帖量达到9.8亿。2016年,因在韩发展的台湾女艺人周子瑜的行为及其经济公司的公关激怒了帝吧网友,是该“组织”首次在Facebook等海外社交平台上的自发组织的“远征”。

  随后,在蔡英文当选台湾地区领导人、英国维珍航空辱骂中国乘客、日本某酒店摆放否认南京大屠杀右翼书籍、香港中文大学生学生宣扬“港独”、瑞典警察粗暴对待中国游客等等事件中,帝吧发起了多次的出征。因行动迅速、声势浩大,渐渐有了“帝吧出征,寸草不生”的形容。

  与国人零零散散在海外维护中国形象的“个人行为”一样,自发组织并有一定“秩序”特点的帝吧出征,已经成为年轻人在海外表达爱国情怀的一种独有文化现象。

  2019年,因为香港愤青愈演愈烈的“暴乱”和破坏,百度贴吧“帝吧”再次自发组织出征Facebook。经过几轮小规模的出征后,8月18日,贴吧网友“约”在晚8点集体出征,支持香港。吧友聚焦在Facebook平台,以及香港苹果日报和香港警察两个账号上,用贴吧网友创造的话题、表情包和图片的形式展开活动,表达他们的态度。

  随后,人民日报、共青团中央等新媒体平台,包括《新闻联播》节目纷纷为“帝吧”的行为进行报道和支持。

  相比于官方回应的严谨和克制,吧友自发组织的帝吧出征呈现着“网络文化”自由、活泼和网感的一面。共青团中央官微甚至这样介绍“帝吧”:“一群传说中互联网表情包生产基地所在地区的网友,以表情包种类多、花样繁著称。擅长用简洁的文字、恰到好处的表情包与别人讲道理,江湖传言‘帝吧出征,寸草不生’。”

  正因为他们独有的网络原住民表达方式,和对爱国热情的真诚释放,以及充满创意与“智慧”的表情包、图片、简洁文字多形式表达的特点。让“帝吧出征”无论在国内还是国外,都形成了强大的文化影响力,官媒集体点赞无疑给予他们更好的激励,作为当代年轻人在社交网络上自发的行为,是一种网络文化和爱国文化的合流。

  在全球化的大背景下,类似冲突或将会不断上演,帝吧出征的“故事”也将继续。

  20年的互联网发展,中国社交网络从无到繁荣,起起落落已形成百花齐放的特征。

  百度贴吧自2003诞生,至今仍然是全球最大的中文社区之一。根据官方数据显示,百度贴吧拥有10亿注册用户,2000多万个主题吧,日均话题总量过亿,日均浏览量超过27亿次,月活用户数近3亿。在社交平台的频繁迭代中,百度贴吧能够一直稳定的发展,这源于其独特的产品特性和用户属性。

  百度贴吧是基于兴趣导向的网络社区,基于搜索引擎和开放关键词的形态,搭建了这个全球独一无二的网络社区平台。吧友可以根据自己爱好或兴趣开吧或加入贴吧,围绕不同的主题网友自发汇聚,形成了一个又一个文化圈层。在贴吧的大分类上,既包含了体育、看电影、生活家、地区、人文自然等主流文化版块,也有动漫宅、游戏、闲趣等偏向于年轻人亚文化的版块。

  百度贴吧自由化的基因决定了,中国各个文化圈层受众都能在这里找到“归属”。随着网络文化的持续演进,各个文化圈层的交流、碰撞和PK也成为一种新趋势。在百度贴吧里,类似不同“主题贴吧”的混战也就在所难免,既有两个“主题贴吧”的一对一对抗,也有以共同主题属性为纽带的N个贴吧与N个贴吧的群体对抗。

  李毅吧顾名思义是以曾经的足球运动员李毅为主题的一个贴吧,由于李毅特立独行的言行引起网友DISS,媒体揶揄李毅是大帝“李毅大帝”,所以“李毅吧”也被叫做“帝吧”。从开始帝吧就是为抨击文体界丑恶现象建立,这形成了帝吧独特的文化氛围,渐渐从足球属性中蜕变,成为大众网友的聚集地,类似“内涵”、“屌丝”、“高帅富”等词汇都源于这里。

  在百度贴吧的历史中,帝吧网友曾经单打独斗PK过一些知名贴吧,也曾联合同属“足球”主题下的兄弟贴吧和NBA吧较量。

  正是源于这样的独特的帝吧文化,和长久的“斗争”历史积累的经验,在全球文化碰撞愈演愈烈的二十一世纪,面对海外社交网络存在对中国“抹黑”的现象,帝吧开始“跨界”进行斗争。由于帝吧吧友在长久的“斗争”中,早已形成了有组织、秩序和文明方式的几大特点,通过他们擅长的话题、表情包和图片的“战斗方式”,在全球社交网络平台“战无不胜”,成为一股非常活跃且极具创造力的群体。

  百度贴吧在用户组成中,根据权威数据,90后、00后用户占比超过60%,并且00后用户的占比呈上升趋势。

  相比于封闭、熟人社交的微信,相比于已沦为大V后花园的微博,百度贴吧给予用户最大的自由度。让一代又一代年轻人愿意聚集在这个社交平台上。从80后、90后到00后,无论年轻人文化如何改变,百度贴吧的产品机制决定了,只要某个“文化”有它的受众,就可以在这里落地生根。

  因此,回溯百度贴吧的十几年,会发现这里创造了“贾君鹏”、“杯具”、“屌丝”、“高帅富”、“元芳体”、“黑粉”、“中二病”、“CP症”、“玩古不化”等一系列的流行词和亚文化。

  年轻人会在长辈们构造的文化之上产生新的表达方式,在文化根源上其实每一代人差异不大,可不同的生长环境造就了各异的创作特点和互动方式。相比于其他社交网络平台“固化”的氛围传承,贴吧广阔、自由、开放的空间,为每一代年轻人都提供了表达的舞台,也成为许多流行全球的亚文化发源地。

  所以说,年轻人的社交特征是需要更多的包容度、扩展性和多元化,基于兴趣导向的百度贴吧无疑戳中了他们的“痛点”。

  二十年来,社交平台经历了电子公告栏、论坛、Blog、SNS、微博、微信等一次又一次的迭代,该领域迭代更新极快,每一个新的平台都踩着旧平台的“尸体”成长,而新平台在平台“基调”固定后,又会迎来新的衰落。如何给予年轻用户更多的发挥空间,不让旧有的规则束缚他们的创造力,对于吸引年轻人而言非常重要。

  凯文▪凯利在《技术元素》一书中说:“目光聚集的地方,金钱必将追随”。年轻用户群的影响力和商业价值不言而喻,百度贴吧作为长盛不衰十余年的UGC平台,已成为百度移动生态重要的组成部分。百度贴吧为百度账号体系的完善提供巨大贡献,也为百度在搜索引擎之外,构建了一个“海纳百川”的开放性社区平台,更大的价值,是给予一代又一代年轻人表达自我、寻求文化认同的重要“舞台”。

  从官媒频频为帝吧点赞中,我们会发现,年轻人正在通过自己的方式,去向世界诉说他们的意见。频繁的出征背后,是中国这一代年轻人更相信沟通力量的重要佐证,全球化的大背景下,正是这样无数的个体表达,才会堆砌出真正的“文化自信”。

  人民日报评“帝吧出征”,他们的答案就是中国的明天;这无疑是对这一代年轻人最好的评价,他们能在一个包容、开放、多元的社交平台上最终走向国际舞台表达自我,也是对百度贴吧一直坚守独特文化的“无声”赞赏。

  在新的文化时代里,期待这一代年轻人用他们自信的表达态度,为中国在海外带来更多的“点赞”支持。最后一句话,少年强则国强,少年智则国智。返回搜狐,查看更多